Uma análise do incremento do preço da Rolex através dos anos

[flávio]

Deu no ABTW:

http://www.ablogtowatch.com/rolex-prices-past-60-years-revealing-analysis/


Muitas vezes discutimos aqui o incremento do preço dos relógios e isso é realmente um fato. Antigamente, a maioria das marcas fabricava instrumentos para simples uso, nada muito "fancy". Talvez por isso as marcas de efetivo luxo sejam lembradas até hoje, e não eram tantas. Se alguém pensou na Patek, AP e Vacheron, pensou certo.

A Rolex, muito mais do que sua concorrente direta nas décadas passadas, a Omega, sempre focou nos relógios ferramenta e em aço. A Omega não, sua veia sempre foi a dos relógios mais sociais e, consequentemente, mais caros, inclusive usando metais preciosos.

Isso não quer dizer, porém, que um Rolex ou qualquer marca equivalente fosse barata no passado. Nunca foi. Relógios suíços sempre foram objetos caros, em virtude da mão de obra especializada e precisão necessária para fabricá-los.

Portanto, nunca gostei muito de comparações feitas com preços do passado exclusivamente ajustando-os para a inflação. Vocês irão notar no texto que se apenas esse critério fosse usado, um Rolex sub que custava 150 dólares no seu lançamento, deveria custar hoje mais ou menos 1200.

O David Landes, em algumas obras, sempre ressaltou a necessidade de comparação do poder de compra da época com o atual. Trocando em miúdos, um Submariner para um trabalhador de 1957 consumia quanto do seu trabalho (horas de trabalho), e quanto consome hoje? Afinal, quantos submariners um engenheiro dos anos 50, por exemplo, poderia comprar com o seu salário e quanto compra hoje? Este critério, é certo, também não é ciência exata, mas certamente melhor do que o simples ajuste para inflação.

Enfim, leiam o texto, pois este também aborda isso. Sob qualquer aspecto que olhemos, houve sim um grande incremento de preço (real) nos relógios, que se deve não apenas à melhoria de qualidade dos relógios (no caso da Rolex. Digo isso porque várias fábricas pioraram e aumentaram preço do mesmo modo...), mas principalmente à alteração de percepção a ser buscada pelos fabricantes junto ao mercado. Em resumo, um Rolex até início dos anos 80 era uma mera ferramenta. Sim, uma boa ferramenta, mas mera ferramenta, não um produto de luxo como hoje. Mas não se iludam, como ressaltei acima e o texto aborda: relógios suíços nunca foram baratos.



Flávio

[Heu]

Interessante,
a perspectiva que colocou mostra a ideia de reposicionamento do preço com o reposicionamento de mercado e não "atualização por inflação"

[TUZ40]

A verdade mesmo é que os relógios hoje custam muito mais do que deveriam, e isso se deve principalmente pelo famigerado "posicionamento".

Fora isso imagino que o gasto de publicidade das grandes marcas deve ultrapassar o de pesquisa e desenvolvimento. rsrsrs...

[CSM]

Flavio, voce não sabe nada..... a tabela de inflacão que a rolex usa para fazer a correcão monetaria dos seu relogios é a brasileira pega no IBGE rsrsrsrs......

abraços

[marck]

ola pessoal,

                  flávio,

                            muito bom esse texto, relembrar o " por que " de se pagar o preço solicitado sempre é interessante. o gráfico mostra que a partir da decada de 80 ,houve o descolamento  de preços / " reposição inflacionaria " . recordo que nesse período a indústria suíça de relógios estava muito fragilizada . os "made in japan" dominaram o mercado global de relógios de consumo ( + baratos ), ( assunto já abordado por aqui).  a  sobrevivência das marcas suíças famosas mundialmente está diretamente ligada a decisão de " elitizar" seu produto.
           
                             parabéns aos suíços, que souberam ousar em um momento crítico e garantiram sua sobrevivência como indústria.


                                  sds,

                                        marck

[dsmcastro]

Li este artigo ontem e é interessante observar que o salto dos preços tanto dos Subs quanto dos Daytona, em meados dos anos 80 está intrinsecamente ligado com o salto que é dado em relação ao posicionamento da marca, que passa a ser vista ainda mais forte como um ítem de status, mesmo sendo um tool watch muito bem construído. E o auge dos relógios quartz, nesta época, forçou as marcas suíças a promoverem mais o apelo de marketing e luxo do que de utilidade.

[CSM]

Meu bolso e minha conta bancaria preferia que os japas tivessem ganhado a guerra e exterminado de vez a relojoaria suiça hahaha....

Abracos

[jfestrelabr]

Bacana o texto, nossa o daytona valorizou um absurdo.

[lucius]

"A fine watch has never been cheap".

Fato !

Lucius

[Betocd]

"A fine watch has never been cheap".

Fato !

Lucius

Concordo, mas estão abusando....
Qualquer Suiço hoje é caro... E relógio feito em quantidades de "meio milhão" é "fine watch"

Sei não... acho que esse marketing esta abusando dos nossos bolsos...

Abs

[flávio]

Eu concordo em termos com a frase acima e explico. Sim, há muita fábrica aí que cria uma verdadeira aura de exclusividade para vender seus relógios quando de fato isso não existe, é mero marketing. Por outro lado, não é o volume que uma fábrica produz que determina que esta seja ou não "fine watch". Tomemos por exemplo a própria Rolex. Eu sinceramente não sou mega fã da marca, apesar de possuir três modelos. Gosto da marca, mas assim como qualquer outra. Mas tenho que tirar o chapéu, eles são phodas com ph, porque fazem um milhão de relógios por ano, raramente você ouve falar em defeitos neles, tudo é integrado e com altíssima qualidade. Existem fabricantes, por outro lado, que produzem pouco e, por isso, talvez devessem ter o melhor departamento de controle de qualidade do mundo, e não o tem.

Aliás, muito se fala da Patek, mas eles produzem cerca de 50 mil relógios por ano, o que É COISA PRACARAMBA, sobretudo levando-se em conta que o modelo mais barato custa uns 15 mil euros ou mais. Mas também não se iludam, não há leprechauns na linha "básica" da Patek, onde a maioria do acabamento estético é feito através de máquinas mesmo (ou vocês acham que eles conseguiriam fazer Calatravas pelo preço que fazem, dentro da linha, com tudo feito a mão...).

Ou seja, às vezes a expertise da fábrica e o que a define com de fato "fine watch" é justamente produzir muito, com alta qualidade, e sem defeitos. Ninguém nega, por exemplo, que a BMW seja uma fábrica de carros de luxo. E eles fabricam zilhões por ano, sem exclusividade alguma... Mas... Já tive um colega que literalmente vendeu uma Maseratti por dor de cabeça com defeitos que não deveriam acontecer NUNCA em algo literalmente feito a mão. Mas shit happens nas melhores famílias...


Flávio