A ressurreição da Universal Genève: 5 questões que se impõem

Uma outra noticia atrasada, mas não achei menção aqui no FRM, foi a aquisição do nome Universal Geneve por parte da Breitling que apanhou a indústria relojoeira de surpresa. Particularmente, da Universal Geneve só conheço um pouco da sua rica historia e algumas das suas contribuições para a relojoaria, mas sua reputação precede seu nome.

https://espiraldotempo.com/a-ressurreicao-da-universal-geneve-5-questoes-que-se-impoem/

O único X da questão aí é que o Kern disse que a Universal seria posicionada ACIMA da Breitling em seu portfólio, o que faz sentido num grupo, mas não nas raízes históricas da marca... Aguardemos.

O único X da questão aí é que o Kern disse que a Universal seria posicionada ACIMA da Breitling em seu portfólio, o que faz sentido num grupo, mas não nas raízes históricas da marca... Aguardemos.

Pior seria... que eu não acredito porque não faz o menor sentido, é a Breitling fazer com a Universal, o que a Montblanc fez com a Minerva.

Isso a Breitling não fará, pois ela comprou um NOME, já que a fábrica da Universal sequer existia mais (não que eu saiba), e provavelmente todo repositório técnico (até 2009, salvo engano, a UN tinha calibres com microrotor em seu portfólio, que com certeza a B. usará). Mas lembrem-se que a Breitling já absorveu uma marca, no caso a Kelek, que ainda operava... Isso foi em 1998, salvo engano.

Não acredito que a BREITLING (inclusive a mesma através do Kern já deu indícios da estratégia -  conforme mencionado acima) fará o mesmo que a MONTBLANC. São adquirentes totalmente distintas em posicionamento de mercado. A MONTBLANC achou na MINERVA uma forma de “adicionar” um toque de herança relevante da relojoaria através da Minerva - critica é livre, mas alcançou ótimos resultados para a marca MONTBLANC, trouxe a MINERVA (ao menos o nome e calibres) para a vida e ressureição, subsidiando a MONTBLANC com peças contemporâneas com áurea de vintage/histórica (podem até ter criticas, mas tem peças da Montblanc com assinatura dupla (Montblanc + Minerva) insanas. Já a Breitling ao meu ver, simplesmente comprou mais um nome relevante da relojoaria para aproveitar o POTENCIAL do nome e alavancar mais o segmento “acima” da Breit…na casa dos 20-30mil USD e acima com os UNIVERSAL. Nao acredito que será facil essss exercicio…vamos ver.