Carta aberta do John Mayer à IWC

[flávio]

Como já sabem, o John Mayer é articulista do Hodinkee e de fato conhecedor de relojoaria. Ao contrário de muitos patrões do meio, que simplesmente usam os relógios como funk ostentação, ele sabe do riscado. E gosta do riscado. E sempre admirou a IWC e, portanto, mandou na lata uma carta aberta à marca, no seguinte sentido: PAREM DE FAZER O QUE ESTÃO FAZENDO!

A melhor frase que li na carta foi:

Over the next several years, the IWC I had come to know and love had all but disappeared. In its place stood a company that seemed at times more like a luxury hotel chain than a watch manufacturer.

Numa tradução rápida, "nos últimos anos a IWC que que eu aprendi a conhecer e amar desapareceu. No seu lugar está uma fábrica que muitas vezes parece mais com uma cadeia de hotel de luxo do que uma fabricante de relógios.


O que o Mayer quis dizer é que passaram a fazer zilhões de edições limitadas, usar endorsers que certamente não tem nada a ver com a cultura relojoeira e não estão nem aí para o que usam, e relógios chamativos demais.

Num rápido comentário que coloquei no Hodinkee, sugeri que uma carta semelhante fosse enviada a TODOS os fabricantes, para que evitasse o que chamei de "hublotização" das marcas.

Toda empresa tem uma tradição e visuais que facilmente identificam a marca pelo que ela é. Neste momento, por incrível que pareça, a Nomos foi a primeira que me veio à mente. Você vê um Nomos a mil quilômetros de distância e reconhece a marca no ato! Tem o DNA Nomos em cada relógio.

Concordo com o Mayer que esse lance de edições limitadas que acabam "vilipendiando" a história de um modelo particular já encheu o saco. Essa história de vincular fábricas ultra tradicionais a pessoas que não tem nada a ver com o meio, como rappers e jogadores de não sei o quê, idem.

Não sou bobo. É claro que existe uma "dor de cotovelo" no Mayer por vislumbrar que a sua zona de conforto - usar relógios como se fosse especialista- acaba sendo jogada por terra quando TODOS estão usando. Mas o que ele falou é verdade.

Tenho pânico da atual Audemars Piguet, que de uma fábrica super tradicional de produtos de genebra, voltada apenas a conhecedores, que adquiriam seus produtos porque sabiam da sua qualidade, virou algo que o "playboy" quer ter, simplesmente para mostrar aos outros o quanto possui na carteira.

Aliás, é impressionante como a Vacheron trilhou por um tempo esse mesmo caminho e, agora, busca retornar às origens. Talvez o "money is money" da AP não seja tão persuasivo assim...

Mas não só... Essa pletora de modelos que muitas marcas fabricam, fugindo do seu DNA. Nesse ponto a Rolex sempre foi muito sagaz, é aquela mesma tranqueira há mil anos, você compra um, tem todos... Nem por isso estão quebrados, pelo contrário.

Repito mais uma vez: há sim um quê de "mimimi" na carta do Mayer, mas ele está certo: PAREM DE HUBLOTIZAR SEUS RELÓGIOS!

http://www.hodinkee.com/blog/an-open-letter-to-iwc-from-john-mayer



Flávio

[Rafael_DF]

Com todo o respeito devido ao autor do texto e como fã da marca (proprietário de um pilot e um portuguese), falar em Hublotização da IWC é brincadeira....  Discordo veementemente da posição adotada pelo texto.

[Dsvilhena]

Flavio

Concordei em todos os pontos de seu post. Perfeito.

Até entendo que em algum momento o MKT seja mais forte, mas a qualidade do produto tem que prevalecer junto com uma certa previsibilidade na oferta das linhas principais e sem desrespeitar a tradição. Qual o nome do novo portuguese mesmo, portugesch???

[TUZ40]

Achei bem legal a carta, ainda mais por que vem de alguém que realmente tem uma conexão com a marca.

Gostei do que ele comentou da linha enginieur, que sempre achei muito papagaida, na minha opinião parece ser o laboratório da marca, onde novas idéias e materiais são testados.

Hoje três coisas me desagradam nesta manufatura que tanto admiro.

Primeiro, os preços, houve um aumento não condizente com o aumento na qualidade dos mesmo, embora o uso dos calibres próprios e emprego de materiais mais nobres possam justificar um reajuste, a forma como eles mensuram os valores das peças parecem mais baseados em posicionamento de mercado e estratégias de marketing do que qualquer outra coisa.

Segundo, o aumento das caixas, parece que eles continuam a apostar nesta "moda", enquanto toda a indústria sinaliza já o movimento inverso, o lançamento este ano do novo Portofino, um relógio clássico e elegante, no tamanho de um diver é uma clara indicação do que falo.

Terceiro, o lançamento destes PortoFino mid size com gemas, POXA! A IWC não era a marca engineered for men??? Tem algo errado aí...

Quanto ao uso dos endorsers, isso é uma faca de dois gumes, mas ultimamente parece que os fabricantes tem errado muito a mão na escolha destes. O melhor endorser é o que o J M cita, o que faz de forma espontânea, esses contam muitos pontos, a Rolex já bebeu muito nessa água no passado.

Também não sei se da para culpar inteiramente o Grupo "Rich Moron" pela estratégia adotada ao longos dos anos pela IWC, e não acho que a marca se apresenta como uma Hublot da vida, mas certamente mudanças de alinhamento são facilmente detectadas.

[heracles]

Perfeito Schütz. Concordo com você. .....é bem claro esse caminho
Tomado pela IWC.
Minha opinião.

Heracles

[TUZ40]

Esse vídeo é interessante para quem quiser entender melhor a cabeça por trás da IWC hoje.
[youtube=425,350]IOGlRNrdHQs[/youtube]

[igorschutz]

Porra, faz tempo que a IWC tem me decepcionado.

Lá pelo começo dos anos 2000, era uma das minhas marcas favoritas, hoje em dia são poucos os relógios deles que me agradam; cada vez maiores e mais espalhafatosos!

Quando a IWC, JLC e Lange eram dos alemães, cada marca tinha nitidamente seu nicho. Depois que foram pro Richemont ("Rich Moron" é ótima!), virou um samba do crioulo doido; hoje concorrem entre si.

[flávio]

Com todo o respeito devido ao autor do texto e como fã da marca (proprietário de um pilot e um portuguese), falar em Hublotização da IWC é brincadeira....  Discordo veementemente da posição adotada pelo texto.

Rafael, por incrível que pareça, não discordo de você, o que pode parecer um contrassenso, mas não é, e por isso ressaltei no meu texto que havia muito "mimimi" por parte do Mayer.

Sabe por quê? O texto dele parece a "revolta" daquele que julgava pertencer a um grupo "exclusivo", os caras que usavam IWCs, marca apenas para "entendidos" e "puristas", e hoje não mais, porque a marca se tornou "acessível" (do ponto de vista de exclusividade "cultural") a todos.

Digo isso porque concordo com a argumentação da carta que, como ressaltei, poderia ser ENVIADA, de forma genérica, para todos os fabricantes. A IWC, de fato, é daquelas que menos se afastou do seu DNA. A linha clássica deles continua muito "IWC", e as exceções são os novos Ingenieur Chrono, mas que mesmo assim se perdem dentro da linha.

Para dizer a verdade, a única marca que em tempos recentes de "hublotizou" de forma completa - e deu com os burros n´água - foi a Zenith, da época Tierry Nataf (que Deus o tenha, amém).

Mas os argumentos lançados pelo Mayer, se desvinculados de marca específica como, no caso, a IWC, servem para todas. Em resumo, parem de inventar modas nas linhas, sigam seu DNA. Parem de vincular sua propaganda a pessoas que não tem nada a ver. Parem de querer vincular seus produtos como se fossem algo exclusivo e unicamente voltado para ricos, invistam na imagem de tradição que possuem. Diminuam o tamanho das linhas. Parem de lançar edições "limitadas" que de limitadas não tem nada. Enfim...

Flávio

[Correia]

A IWC, como (quase) todas as marcas, alargam o leque para chegar a mais homens. E cada vez há mais homens "modernos"

Umas mais, outras, menos, mas todas as marcas o fazem.

Abro o catalogo da marca e continuo a vê-la como uma marca tendencialmente máscula.

A única mácula é não reeditarem o Deep One Este muito macho mesmo

Mas compreendo o alcance das palavras do Mayer.

Abraços,
Correia

[Dicbetts]

Com todo o respeito devido ao autor do texto e como fã da marca (proprietário de um pilot e um portuguese), falar em Hublotização da IWC é brincadeira....  Discordo veementemente da posição adotada pelo texto.

Sabe por quê? O texto dele parece a "revolta" daquele que julgava pertencer a um grupo "exclusivo", os caras que usavam IWCs, marca apenas para "entendidos" e "puristas", e hoje não mais, porque a marca se tornou "acessível" (do ponto de vista de exclusividade "cultural") a todos.

Acho que o âmago da questão da carta do JM é exatamente esse. Mais ou menos como se dissesse: "Até cinco anos atrás, só eu tinha IWC. Hoje qualquer botocudo tem".

À parte o preconceito, o mundo é capitalista, em sua maioria. Até Cuba percebeu isso.

O negócio de qualquer fábrica é vender. Para quem, pouco importa. Basta que tenha dinheiro. Se DNA e atestado de bons antecedentes fosse considerado nessas horas, se veriam poucos Pateks no Brasil.

Com o mercado russo e o chinês, evidentemente que as fabricantes de relógios foram adaptando ao gosto desse gente que consome barbaramente. Mais pedras preciosas, mais ouro, tamanho maior, e por aí vai.

Faço aqui uma ironia: de que adianta para o mafioso russo se ele não pode ostentar o IWC tamanho gigante, em ouro maciço e amarelaço, e cravejado de brilhantes, que custou o preço de umas centenas de Corollas e Civics? E para o rapper? E para o jogador de basquete? E para o craque da seleção brasileira?

No fundo, penso que o JM acha que os relógios devem continuar seguindo os padrões que ele tem de estética exatamente porque continuarão restritos a um nicho de consumidores. Não serão "populares", por assim dizer.

Poderia eu dizer o mesmo da música dele. Por que não continuou tocando em barzinho, com guitarrinha de segunda categoria, quando o som era mais honesto, menos popular?

Se um dia a Patek seguir na mesma direção da IWC, o JM dá um tiro na cabeça.

Dic

[TUZ40]

Pois é, é exatamente este o ponto.

Essas mudanças provavelmente tem o interesse financeiro, que vai contra o romantismo do hobbie, e a forma como as pessoas projetam a sua imagem "almejada".

Acho a reclamação válida no sentido das expectativas que ele tem da marca, mas se a IWC tomou este rumo, o que ele tem a fazer é a escolha natural, deixar aquela marca de lado.

Neste mercado o que mais existe são empresas de nicho, que buscam esse diferencial, onde você pode encontrar um produto fiel as suas prioridades e expectativas, é só querer achar.

O próprio CEO citou em um email para um cliente: "Please note also that the watch market did dramatically change over the last years with the strong emergence of the Asian clientele and their specific needs." ~G. Kern, IWC, o grupo RM visa acima de tudo o lucro, e para tornar um negócio dessa magnitude rentável, alguns sacríficos devem ser feitos.

Eu não gosto do caminho, nem concordo em "pagar a conta" desta nova clientela, apenas vou "sonhar" em outro local e não ficar de mimimi.

[flávio]

Perfeito o que o Dic disse. Mas conquanto a estratégia tenha se mostrado em regra vencedora, já que os suíços conseguiram até crescimento em períodos de baixa econômica, a faca tem dois gumes. O purista - e aqui leia-se "europeu" - não curte "vilipêndios" em marcas. Uma marca, portanto, pode adaptar seu gosto aos asiáticos e vir a perder clientes já "maduros". E algumas marcas, por alterarem não apenas alguns produtos, mas toda sua linha, podem "perigar" perder seu DNA e ir para o espaço, como a Zenith quase foi na época do Nataf.

Enfim, acho que há espaço para todos, mas cada macaco no seu galho. Já imaginaram se a Patek lançasse uma relógio com fibra de carbono, visual moderno, etc? Não dá...


Flávio

[TUZ40]

Perfeito o que o Dic disse. Mas conquanto a estratégia tenha se mostrado em regra vencedora, já que os suíços conseguiram até crescimento em períodos de baixa econômica, a faca tem dois gumes. O purista - e aqui leia-se "europeu" - não curte "vilipêndios" em marcas. Uma marca, portanto, pode adaptar seu gosto aos asiáticos e vir a perder clientes já "maduros". E algumas marcas, por alterarem não apenas alguns produtos, mas toda sua linha, podem "perigar" perder seu DNA e ir para o espaço, como a Zenith quase foi na época do Nataf.

Enfim, acho que há espaço para todos, mas cada macaco no seu galho. Já imaginaram se a Patek lançasse uma relógio com fibra de carbono, visual moderno, etc? Não dá...


Flávio

Vale imitar a fibra?

[flávio]

Pensei nele na hora, mas foi um apenas, não uma mudança de paradigma. E virou cool não é? Quanto pagaram mesmo no leilão?


Flávio

[TUZ40]

2.950.000,00 EUROS

filho único.

[CSM]

achei esta carata do JM um mimimi fudido.... tirando umas escorregadas que eu andei vendo deles com uns ingenieurs coloridos, bigpilots tambem coloridos, minhas únicas criticas à IWC são os preços que aumentaram muito principalmente nos relógios de entrada equipados com uma ETA mequetrefe, e à falta de identidade da linha aquatimer que muda sei la a cada 3 anos, mas isto não é nenhuma novidade, desde que os caras criaram o aquatimer ele ja mudou varias vezes, porém, inclusive, acho que eles acertaram a mão nesta ultima mudança, os relógios ficaram bem maneiros. Os portugueses continuam lindos, desde os de entrada até os calendários perpétuos por exemplo.

abraços

[vinniearques]

Tem a escorregada do tamanho Cesar.

Essa a pior de todas pra mim.

[Dicbetts]

[/quote]

Vale imitar a fibra?


[/quote]

Esse aí o JM só bateu palmas porque foi feito um único, e vendido por uma fortuna.

Se ele tivesse tanto, creio que dava um lance.

Dic

[lucius]

JM - Vá chorar na cama que é lugar quente.

Lucius

[TUZ40]

hahahaha...

Gente, não pode pegar no pé do cara agora só porque ele é famoso, o que a gente mais faz por aqui é descer lenha em N marcas por N motivos.

Achei sincero sim o que ele escreveu, acho que essa história dele não querer ter relógio porque todo mundo tem é querer especular demais já.

Eu continuo fiel a minha trinca reclamada, preço, tamanho e relógio para "mina". Quanto a beleza, eu gosto de quase toda linda.